Em seu livro Barry Schwartz, economista e psicólogo, professor de Teoria Social da Swarthmore College, na Pensilvânia, defende que a maioria de nós estaria melhor se tivesse menos opções, e que muitos de nós sofremos demais para fazer a escolha certa. Ao mesmo tempo em que apresenta seus argumentos de maneira muito bem fundamentada, o autor também oferece uma atraente introdução à pesquisa psicológica atual acerca da escolha e do bem-estar.
“À medida que a variedade de escolhas aumenta, como tem acontecido em nossa cultura de consumo, a autonomia, o controle e a libertação que essa variedade traz são poderosos e positivos. No entanto, na medida em que a quantidade de escolhas continua crescendo, começam a aparecer os aspectos negativos de haver um número infinito de opções. À medida que a quantidade de escolhas cresce, seus aspectos negativos aumentam gradativamente até nos sufocar. Quando isso acontece,a escolha deixa de ser fonte de libertação e passa a ser fonte de fraqueza”, verifica Barry Schwartz..